在体育赛事逐步演变为全景式传播平台的今天,品牌与观众的关系也从“可见”走向“可感”。作为深耕高尔夫领域的豪华品牌,捷尼赛思正通过更加立体的表达方式,构建起一套融合竞技、文化与人物的复合传播框架,为全球市场带来一场关于品牌精神、生活方式与用户联结的持续对话。

2025年捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)不仅是一场体育盛事,更成为一次文化共享与品牌共建的节点性事件。赛事期间,品牌支持下的“高尔夫艺穗节”(Fringe by the Tee)登场,由苏格兰当地非营利音乐节“海之边境”(Fringe by the Sea)共同策划,现场汇聚多位音乐人、剧场人、本地表演团体,在球场之外延展出一条连接当地文化与国际品牌的传播路径。

与此同时,面向年轻观众与家庭群体,捷尼赛思推出“儿童欢呼区”(Kids Cheering Zone)与“绿色明信片”(Postcards from the Green)互动展位,观众可为喜爱的球员、球童甚至亲友手写祝福。这种将“观赛”转化为“表达”的机制,使品牌成为连接人与人之间情感的媒介,也让“尊重、诚信与卓越”这一与高尔夫共同认可的品牌价值理念,在场景中被体验。

在球员维度,捷尼赛思也与亚洲力量形成深层互动。出生于韩国的球员安秉勋(Byeong Hun An)今年将作为捷尼赛思品牌代表球员之一,出战本届赛事。他不仅是国际赛场上的实力派选手,也在苏格兰赛区拥有极高人气,其参赛本身便成为品牌与亚洲市场用户之间的文化桥梁。

借助这一系列动作,捷尼赛思在高尔夫语境中完成了从“信息输入”到“关系构建”的跃迁。品牌不再只是赛事中的视觉元素,而是成为平台本身的协同设计者——推动文化介入、激活现场体验、调动人物资源,从而形成具有温度的品牌记忆结构。

“尊重、诚信与卓越”始终是高尔夫运动和捷尼赛思品牌共同坚守的价值观念。未来,捷尼赛思将以更多文化共创、角色参与跨界叙事方式,持续深化全球高尔夫领域的存在感与领导力。